【桂在协商】创新多元消费新场景 让“老牌”商圈焕发新活力
发布时间:2025-12-30 09:08:00 来源:广西广播电视台《桂在协商》
导语
商圈是城市活力的窗口，更是商业繁荣的名片。柳州作为“桂中商埠”，老牌商圈承载着商贸流通、就业保障与休闲消费的多重功能。如今，新潮商场凭借现代化设施、多元业态分流客群，消费需求更趋新鲜与科技化。老牌商圈如何破局焕新？本期《桂在协商》委员与嘉宾将聚焦《创新多元消费新场景 让“老牌”商圈焕发新活力》议题，共商发展良策。
访谈嘉宾
自治区政协常委、柳州市政协副主席、民革柳州市委主委 付建文：近年来，柳州市政协聚焦发展夜间经济和创新文旅演艺模式两个方面深入调研，结合柳州工业特色与民族文化底蕴，对繁荣商圈经济提出了多项具体建议，有的已经得到了相关部门的重视和采纳。一是打造差异化夜间文旅产品。依托柳江夜景和城市灯光系统，通过灯光秀、水幕电影等形式，将刘三姐的传说、柳宗元文化、民族风情等文化元素融入江畔夜景；将“侗族大歌”、“火塘吹笙”等民俗表演移植入柳州市区，让游客在游览中感受柳州独有的文化韵味。二是构建多元夜间消费集聚区。聚焦窑埠古镇、五星街等现有的商圈改造提升，打造特色街区，鼓励重点街区及商场、超市、便利店延长营业时间，形成“食购游娱”一体化消费圈。三是优化政策与配套保障。简化夜间经济活动审批流程，改善夜间交通，延长公交运营的时间，加强重点区域照明与安全巡逻，提升市民游客体验，让市民愿意出门消费、让游客愿意来柳消费。
柳州市政协常委、城中区政协副主席、九三学社柳州市委副主委 冷晶：五星街是柳州老商圈的典型代表，多由老城区内的百货类商贸企业组成，他们的地理位置相邻，商业的业态同质。同时，老牌商圈往往地处市中心，建筑密度高、土地空间有限、路网规划相对落后，整体更新制约因素较多，导致了老牌商圈存在配套设施老旧、交通低效、停车位缺乏等等情况，影响了消费群体的消费感观。为了在五星商圈和党委政府之间搭建一个沟通交流平台，带动五星商圈范围内的商户繁荣商圈经济，柳州市城中区政协在五星商圈成立了政协“五星商圈委员工作室”。下一步，我们将依托政协“五星商圈委员工作室”扮演好“四个”角色，一是扮演好“连心桥”角色。连接好党委政府、商圈运营主体、商户、消费者和专家学者，促成多方协同共助商圈经济发展。二是扮演好“智囊团”角色。通过组织政协委员中的专家、企业家，通过调研、提案、协商等方式，为商圈消费创新升级提供高质量、可落地的决策建议。三是扮演好“监督员”角色。对商圈的营商环境、政策落实、消费者权益保护等进行民主监督，推动商圈问题解决。四是扮演好“宣传员”角色。利用政协的平台和影响力，通过品牌引流，放大民俗文化、潮玩元素等IP效应，为特色商户的发展造势，提升商圈的知名度和美誉度。
柳州市城中区政协委员、柳州五星百货股份有限公司党委书记、城中区政协“五星商圈委员工作室”召集人 张晓：以我们五星工贸为例：一方面，我们将民俗文化、科技AI与潮玩元素融入消费场景，开展万人猜灯谜、民俗风情快闪秀、优必选人形机器人互动表演、二次元随舞秀等人气活动；并创新打造连接五星工贸的空中连廊灯笼阵、花海天幕等，以沉浸式体验强化互动，赋予顾客情绪价值，激发顾客消费活力。另一方面，我们通过推进跨业态联动，比如五星商厦东面街铺引进薛记炒货、喜莲娜，充分发挥街铺的效应；工贸商场引进华为、小米等品牌的全品类体验大店；柳州宾馆推行“99权益包”套餐，我们通过百货、服务、科技、餐饮等多业态融合联动，构建“一站式”消费生态，不断丰富消费矩阵，实现流量增长及资源效益最大化。
柳州市城中区委副书记、区人民政府区长 周水祥：在形成共识的基础上，我们党委、政府主要是从三个方面综合赋能。一是政策赋能。去年以来，城中区先后出台针对五星商圈的《五星商业步行街场地费用减免办法》，还有两个差异化促消费方案。二是服务赋能。以企业需求为核心，创新打造商圈服务矩阵，建成集政策咨询、交流议事和资源共享这些功能为一体的五星商圈“新友荟”驿站，广泛吸纳商圈发展的建议，对接企业诉求，搭建促消费的合作平台，优化商圈营商环境的同时，我们也充分满足游客的多方面需求，在五星商厦设立旅游咨询服务中心，为游客提供旅游咨询、行李寄存等等旅游公共服务，进一步提升游客旅游体验感。三是资源赋能。城中区把今年最特色的促消费品牌“龙城十二月市”的核心主阵地就放在我们五星商圈，也结合街区内历史文化、传统元素、民族风情以及特色美食等元素，整合全市商家联盟、重点企业、老字号等资源，按月度开展各类特色活动。今年已成功举办元宵花灯会等和10个“月市”促消费活动，应该说有效提升了消费活力，让五星商圈有人逛、更好玩、愿意买。
柳州市商务局副局长 贾建功：作为职能部门，下一步我们将做好以下工作。一是政策搭台。联动商圈企业，针对家电、家居、数码等消费品持续推动“以旧换新”补贴发放工作。组织上汽通用五菱、东风柳汽等柳产汽车经销商以及尚龙电器、京东电器等家电头部企业同步推动优惠活动，形成政府补贴+企业让利联合释放优惠的促销格局，激发市民的消费热情。二是业态升级。支持五星百货等企业引入更多的区域首店、旗舰店，发展沉浸式体验店、文创市集等新业态。鼓励打造商圈的文化IP，增强差异化的吸引力。三是精准宣推。整合政府与商圈宣传资源，通过新媒体矩阵、文旅宣推等渠道，推送个性化消费券，引流聚客。
连线嘉宾：
自治区政协委员、柳州市社科联主席、民进柳州市委副主委 关勇军：我认为，从经济学视角看老牌商圈升级的关键在于“供给创造需求”。一是要打破路径依赖，把商圈从“交易场所”升级为“体验的场景”，用文化IP+科技赋能提升边际效用，可把柳宗元、刘三姐等独有元素转化为可互动、可付费的沉浸式的内容，让文化溢价变成商家的利润。二是通过平台思维重构“人货场”，政府搭台、企业唱戏、高校智库提供算法支持，把客流数据转化为精准的补贴，降低创新试错成本。三是要以“时间换空间”，拉长消费链条，白天文旅引流、夜间演艺留客，通过延长停留时间摊薄固定成本，实现商圈“二次增长”。四是要设立“老商圈改造基金”，对于首店、演艺、科技互动项目给予租金补贴和税收的返还，用政策杠杆来撬动社会资本，让老牌商圈从“物理更新”走向“价值更新”。
自治区商务厅流通业发展处处长、一级调研员 苏甫：感谢大家对广西商圈经济的关注和支持！近年来，自治区商务厅紧紧围绕中央和自治区关于提振消费、扩大内需决策部署，大力推进商圈（社区）升级发展，创新多元消费场景，培育消费新增长点。接下来，我们将以打造融合型、时尚型、策展型、主题型、社区型商业为重点方向，积极支持老牌商圈转型升级。一是加强政策引导。支持重点商圈（社区）在智慧化转型、对外开放、业态升级、品质提升、规范管理、设施改造以及商旅文体健融合等方面发挥引领作用。二是强化资源支持。用好全国现代商贸流通体系试点、零售业创新提升试点、一刻钟便民生活圈建设试点等机遇，统筹各类资源支持老牌商圈改造提升。三是开展品牌活动。支持开展首发经济、夜间经济、IP经济、票根经济等主题的促消费品牌活动，抢抓热点“流量”变消费“留量”，帮助老牌商圈焕发新活力。
委员带你看
文旅融合激活商圈新流量
柳州市城中区政协委员、柳州国旅国际旅行社有限责任公司 总经理：我们以五星步行街作为核心和起点，通过步行的方式，从五星步行街到柳侯公园到东门城楼，然后再到我们的青云民生市场。我们这条线路，主要是一个城市繁华，加上历史的古韵，市井的烟火，串珠成链。我们的这种商业、历史和美食进行了融合，只用半天时间，就可以让游客领略到不一样的、多元化的精品线路，所以很多游客到我们这边参加了我们的这个city walk（城市漫步）的旅游了以后的话，他也感觉到不像在旅游，更像是一次对城市灵魂的深度探寻。
结 语：
老牌商圈不仅是城市的商业载体，更是城市记忆的“容器”。今天的协商让我们看到，通过“场景创新、政企协同、政协聚力”，老牌商圈完全可以焕发新活力。我们也期待更多“城中实践”在广西落地，让更多老牌商圈从“网红”变成“长红”！
